* 꾸준한 인기를 유지하는 브랜드의 비밀은 도대체 무엇일까? 바로 차별화된 브랜드 아이덴티티(정체성)가 명확하다는 것이다. 그렇다면 차별화를 구축하려면 어떻게 해야 할까? 브랜드 경험 박사가 여러 국가를 여행하며 얻은 이색적이고 독특한 브랜드 경험 사례를 통해 그 힌트를 얻을 수 있다. 지금부터 자기다움으로 승부하는 브랜드를 만나러 여행을 떠나보자.

 

▶교육대상

- 차별화된 브랜드 아이덴티티를 구축하려는 실무 학습자

- 새로운 브랜드를 만들기 위해 영감을 얻고자 하는 실무 학습자   

- 브랜딩 성공사례를 브랜딩 전략에 적용시키고자 하는 실무 학습자

 

▶교육내용

1. 재플슈츠, 약점을 강점으로! 세계 유일의 경험을 제공하다 

2. 강점을 강화시킨 오프라인 서점의 역습 

3. 글로컬라이제이션, 결혼식하는 맥도날드 매장을 찾아가다

4. 호주는 버거킹을 OOO라 부른다 

5. 아르마니 호텔, 고객의 오감을 충족시켜라

6. 코카콜라, 브랜드 아이덴티티의 일관성을 유지하다 

7. 메리어트 호텔, 가장 강력한 포트폴리오를 만들다

8. 레고, 장난감에서 패션브랜드로 변신을 꿰하다

9. 도시 브랜드, 시민의 마음속에서 통통 살아 움직이다

10. 공익적 브랜딩의 힘! 소비자는 착한 브랜드를 사랑한다

 

 

▶수료기준

항목	진도율	진행단계평가	최종평가	과제	수료점수
평가비율	100%	0%	0%	0%	60점이상
수료조건	80%	-	-	-

※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.

1. 브랜드에 관한 개념을 이해하여 기본적인 브랜딩 전략을 위한 토대를 마련할 수 있다.
2. 차별화된 브랜딩 성공 전략을 통해 브랜드 구축에 필요한 방안을 모색할 수 있다.
3. 약점도 강점으로 바꾸는 등 관점을 변화시키는 훈련을 통해 새로운 브랜딩 또는 마케팅 전략을 구축할 수 있다.
4. 다양한 브랜딩 사례를 이해하여 브랜드 포트폴리오 전략을 만들 수 있다.
5. 우리 조직만의 색깔을 지닌 차별화된 브랜드를 구축할 수 있다.