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전사원이 알아야 할 고객 설득의 미디어 전략
- 교육기간
- 30일
- 강의구성
- 0차시
- 교육시간
- 30시간
이 과정을 학습함으로써 급변하는 광고 생태계와 소비자 트렌드를 이해하고, 데이터 기반 분석을 통해 전략적으로 기획할 수 있는 광고 콘텐츠 실무 역량을 강화할 수 있다. 또한 다양한 매체의 특성과 디지털 플랫폼 환경을 비교·분석하여, 목적에 부합하는 효과적인 미디어 전략과 실행 방안을 수립할 수 있다.
더불어 세대별 소비 심리와 미디어 사용 행태를 기반으로 설득력 있는 커뮤니케이션 콘텐츠를 기획하고, 실질적인 광고 효과를 이끌어내는 능력을 키울 수 있으며 글로벌 광고 환경과 생성형 AI 등 최신 기술 흐름을 반영하여, 변화하는 광고 시장에 능동적으로 대응하는 전략적 사고를 기를 수 있다. 또한 광고기획, 미디어믹스, 협업 등 광고 실무 전 과정을 학습하며, 유통과 성과 분석까지 연결되는 실천 중심 커리큘럼을 통해 현업 적용력을 높일 수 있다.
▶교육대상
1. 광고 콘텐츠 기획 및 운영 실무자
2. 미디어 구매, 디지털 캠페인 및 마케팅 전략 담당자
3. 고객 커뮤니케이션 및 세일즈 전략 실무자
4. 디지털 마케팅 및 성과 분석 담당자
5. 브랜드 전략, 조직 내 홍보 및 기획 관련 직무자
▶교육내용
1. 오늘날의 광고와 소비자 트렌드 읽기
2. 경쟁자보다 한발 먼저 움직이는 전략
3. 소비자는 무엇에 반응하는가?
4. 세대별 미디어 취향 저격 인사이트
5. 설득 커뮤니케이션으로 접근하라!
6. 방송과 인쇄매체, 안 쓰면 손해인 이유
7. 디지털·옥외 광고에 요즘 감각 더하기
8. 매스미디어로 영향력을 설계하라!
9. 메시지를 움직이는 매스미디어 전술
10. 디지털 미디어 전략, 뻔하지 않게 짜는 법
11. 디지털 미디어 전술, 알고 보면 쉽다
12. 광고 생태계 변화, 당장 해야 할 일은?
13. 빅테크 기업은 광고도 남다르다
14. 생성형 AI가 광고 판도를 바꾸고 있다
15. 광고 매체 연구? 데이터로 똑 부러지게!
16. 일잘러가 알려주는 코웍의 기술 ①
17. 일잘러가 알려주는 코웍의 기술 ②
18. 협업이 부드러워지는 매니지먼트 스킬
19. 협업을 이끄는 퍼실리테이션의 힘
20. 상대에게 원하는 것을 얻는 협상의 기술
21. 예스!를 끌어내는 설득의 기술
22. 글로벌로 향하는 미디어 믹스 전략
23. 글로벌 광고주가 반하는 제안의 기술
24. 콘텐츠가 돈이 되는 가치사슬 파헤치기
25. 스트리밍 시장과 OTT 경쟁 전략
26. 이 광고, 진짜 효과 있었을까
27. 방송·인쇄 광고로 A급 효과 내기
28. 옥외·기타 매체가 브랜딩에 강한 이유
29. 인터넷·모바일 매체, 제대로 써먹는 법
30. 핫한 매체, 똑똑하게 고르는 공식
▶수료기준
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항목 |
진도율 |
진행단계평가 |
최종평가 |
과제 |
수료점수 |
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평가비율 |
100% |
0% |
0% |
0% |
60점이상 |
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수료조건 |
80% |
없음 |
없음 |
없음 |
※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.
학습목표
1. 광고 시장과 소비자 분석을 통해 전략 수립에 필요한 핵심 인사이트를 도출할 수 있다.2. 다양한 미디어 환경과 매체별 특성을 비교·분석하여 적절한 매체 전략과 실행 방안을 수립할 수 있다.
3. 고객 설득을 성공적으로 이끌어내기 위한 협업 및 커뮤니케이션 역량을 강화할 수 있다.
4. 디지털 전환, OTT, AI 등 광고 산업의 최신 트렌드를 반영한 마케팅 전략을 기획할 수 있다.
5. 광고 매체의 구매 및 운영 실무를 수행하고, 성과 분석을 통해 개선 방향을 제시할 수 있다.
