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* 맛집도 아닌데 오픈 전부터 줄을 길게 늘어서는 매장들이 있다. 할인도 안하고 사은품을 주는 것도 아니다.
* 단지 물건을 사기 위해 고객이 줄을 선다. 그곳에서 파는 것은 독보적인 가치다. 비싼 명품이 아닌 대체 불가능한 명품 가치!
* 본 과정은 루이비통의 과거와 현재 스토리, 독보적인 가치를 창출하며 명품의 반열에 오른 브랜드 사례를 통해, 기업과 구성원의 지향점을 모색할 수 있도록 하였다.
* 복습기간은 학습종료 후 1년간 가능합니다.
▶교육특징
* 럭셔리 브랜드 독보적 매출 1위, 루이비통 전격 해부
- 럭셔리 브랜드 중에서도 160여년의 긴 역사를 이어온 루이비통의 스토리를 통해 과거와 현재, 미래를 잇는 기업의 통찰을 얻을 수 있다.
- 루이비통 탄생과 도약의 스토리를 통해 브랜드 가치를 유지하며 명성을 이어온 전략을 분석하였다.
* 김용태 소장의 명품 가치를 담기 위한 미래 키워드 강의
- 고가격의 명품이 아닌 대체 불가한 독보적인 가치를 지닌 명품의 사례를 통해 눈여겨보아야 할 미래의 키워드를 제시.
- 10년 넘게 ‘변화편지’를 발송하며 직장인에게 변화의 메시지를 전달하고 있는 김용태 소장의 직강 포함.
▶교육대상
* 기업 사례를 통해 경영에 대한 통찰력을 얻으려는 전 임직원
* 트렌드를 파악하고 전략 및 기획 업무에 활용하려는 전 임직원
▶강사소개
강사 : 김용태
학력
• 서울대학교 인문대학
• 서울대학원 경영학 석사 (마케팅 전공)
경력
• 오리콤 기획국
• 누리기획 마케팅전략연구소장
• 현) ㈜에듀파인더 코리아 대표이사
• 현) 김용태마케팅연구소 소장
저서
• 《 손정의가 선택한 4차산업혁명의 미래 》, 연암사, 2018
• 《 블록체인으로 무엇을 할 수 있는가 》, 연암사, 2018
• 《 트로이 목마를 불태워라 》, 연암사, 2017
• 《 마케팅 컨버젼스 》, 연암사, 2010
• 《 변화에서 길을 찾다 》, 화담, 2009
▶수료기준
|
항목 |
진도율 |
진행단계평가 |
최종평가 |
과제 |
수료점수 |
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평가비율 |
100% |
0% |
0% |
0% |
60점이상 |
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수료조건 |
80% |
N |
N |
N |
※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.
학습목표
1. 대체할 수 없는 독보적인 가치를 지향하여 차별화된 기획 및 전략을 수립할 수 있다.2. 루이비통 스토리를 통해 기업의 핵심역량을 파악하고 고객에게 차별화된 가치와 비전을 제시할 수 있다.
3. 앞서가는 기업들의 전략을 통해 미래의 주요 전략을 파악하고 변화에 융통성 있게 대응할 수 있다.
수료기준
| 평가기준 | 진도 | 시험 | 과제 | 토론 | 기타 |
|---|---|---|---|---|---|
| 배점 | 100% | 0% | 0% | 0% | 0% |
| 과락기준 | 60% | - | - | - | - |
강의목차(총 16강)
-
1. 1. 왜 명품이 되어야 하는가 40분
2. 2. 핵심역량을 발견하라 33분
3. 3. 상품이 아닌 작품을 만들어라 39분
4. 4. 가격 이전에 가치를 생각하라 36분
5. 5. 매장에 가치를 숨겨라 39분
6. 6. 가치를 높여 찾아오게 하라 33분
7. 7. 고객에게 당당하라 41분
8. 8. 변화를 이끌며 비전을 제시하라 35분
9. 9. 디지털에 적극 대응하라 35분
10. 10. 상품 3.0시대로 진입하라 38분
11. 11. 시공간의 경계를 넘어서라 36분
12. 12. 옴니채널 전략을 수립하라 37분
13. 13. 소셜이라는 날개를 달아라 39분
14. 14. 브랜디드 콘텐츠를 만들어라 34분
15. 15. 게임 엔진을 장착하라 34분
16. 16. 명품은 플랫폼이다 38분
