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BIG PICTURE로 보는 소비자행동론
- 교육기간
- 60일
- 강의구성
- 0차시
- 교육시간
- 40시간
소비자행동론의 전체적인 이론을 단 BIG PICTURE 1장으로 이해켜주는 과정입니다.
▶교육대상
1. 경영학 속에 마케팅의 위치와 소비자행동론의 위치를 파악하고자 하는 학습자
2. 소비자행동론과 마케팅의 기초가 부족하여 수업을 따라가기 힘든 학생
3. 소비자행동론의 기초 내용을 공부하고 싶은 학습자
4. 소비자행동론의 BIG PICTURE를 파악하고 싶은 학습자
▶학습내용
1. [1-1] 소비자행동의 기본개념 - OT
2. [1-2] 소비자행동의 기본개념 - 경영학의 구조, 마케팅의 구조
3. [1-3] 소비자행동의 기본개념 - 소비자행동론의 구조
4. [1-4] 소비자행동의 기본개념 - 경역학 입문 프로세스, 연습문제
5. [2-1] 광고의 BIG PICTUREⅠ- 마케팅의 정의
6. [2-2] 광고의 BIG PICTUREⅠ - 마케팅 전략 프로세스 I
7. [2-3] 광고의 BIG PICTUREⅠ - 마케팅 전략 프로세스 II
8. [2-4] 광고의 BIG PICTUREⅠ - 마케팅 환경분석 I
9. [2-5] 광고의 BIG PICTURE Ⅱ - 마케팅 환경분석 Ⅱ. 연습문제
10. [2-6] 광고의 BIG PICTURE Ⅱ - 광고의 BIG PICTUREⅠ 정리
11. [2-7] 광고의 BIG PICTURE Ⅱ - 시장 세분화 전략
12. [2-8] 광고의 BIG PICTURE Ⅱ - 표적시장 전략
13. [2-9] 광고의 BIG PICTURE Ⅱ - 포지셔닝 전략, 광고전략
14. [2-10] 광고의 BIG PICTURE Ⅱ - STP전략 정리, 연습문제
15. [3-1] 소비자 행동론 - 소비자행동론 BIG PICTURE
16. [3-2] 소비자 행동론 - 소비자 구매의사 결정과정
17. [3-3] 소비자 행동론 - 소비자 정보처리 과정 (노출)
18. [3-4] 소비자 행동론 - 소비자 정보처리 과정 (주의)
19. [3-5] 소비자 행동론 - 소비자 정보처리 과정 (지각,태도,기억), 연습문제
20. [4-1] 고-저노력에 근거한 의사결정 - 정교화 가능성 모델
21. [4-2] 고-저노력에 근거한 의사결정 - 인지적 주변경로 요인
22. [4-3] 고-저노력에 근거한 의사결정 - 감정적 주변경로 요인
23. [4-4] 고-저노력에 근거한 의사결정 - 인지적 감정적 중심경로 요인, 연습문제
24. [5-1] 기억과 인출 - 기억과 인출의 정의 (기억을 인출하는 과정)
25. [5-2] 기억과 인출 - 기억 (감각기억, 단기기억, 장기기억)
26. [5-3] 기억과 인출 - 기억향상, 인출
27. [5-4] 기억과 인출 - 인출향상, 연습문제
28. [6-1] 소비자 구매의사결정과정 개요
29. [6-2] 문제의식과 정보탐색 (내적탐색)Ⅰ
30. [6-3] 정보탐색 (내적탐색)Ⅱ
31. [6-4] 정보탐색 (내적탐색)Ⅲ, 연습문제
32. [7-1] 소비자 구매의사 결정과정 개요
33. [7-2] 정보탐색 (외적탐색)Ⅰ
34. [7-3] 정보탐색 (외적탐색)Ⅱ
35. [7-4] 연습문제
36. [8-1] 의사결정 후 과정Ⅰ
37. [8-2] 의사결정 후 과정Ⅱ - 판단의 기준
38. [8-3] 의사결정 후 과정Ⅲ - 불만족에 대한 반응
39. [8-4] Jet Blue airways, 연습문제
40. 소비자행동론 BIG PICTURE 종합정리 ▶종강
▶수료기준
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항목 |
진도율 |
진행단계평가 |
최종평가 |
과제 |
수료점수 |
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평가비율 |
100% |
0% |
0% |
0% |
60점이상 |
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수료조건 |
80% |
없음 |
없음 |
없음 |
※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.
학습목표
1. 소비자행동론의 전체적인 이론을 단 BIG PICTURE 1장으로 이해할 수 있다.2. 마케팅 속 광고의 위치를 확인, 소비자행동의 BIG PICTURE 이해할 수 있다.
