한국산업기술협회 이러닝연수

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마케팅

[AI 시대 마케팅 AX 트랙] GA4·GTM 구축, Meta·TikTok 광고 최적화 - AI 기반 퍼포먼스 마케팅

교육기간: 30일

강의구성: 0차시

교육시간: 12시간

과정 [AI 시대 마케팅 AX 트랙] GA4·GTM 구축, Meta·TikTok 광고 최적화 - AI 기반 퍼포먼스 마케팅 150,000원

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과정소개
수강후기

퍼포먼스 마케터의 핵심 역량은 광고를 세팅하는 것을 넘어, 데이터 수집 환경을 구축하고, 광고 성과를 분석하며, 개선안을 도출해 실제 성과로 연결하는 것입니다.
이 과정은 신입 퍼포먼스 마케터 채용공고에서 요구하는 필수 역량(GA4, GTM, Meta/TikTok 광고, 데이터 분석, 성과 개선)을 실무 중심으로 배우며, 각 주차마다 실습을 통해 포트폴리오에 활용할 수 있는 프로젝트를 완성합니다.
광고 기여기간 설정과 UTM 설계부터 시작해, GTM으로 이벤트를 수집하고 GA4 대시보드를 제작하며, Meta와 TikTok 광고를 직접 세팅·운영하고,
Tableau로 성과를 시각화한 뒤, 미디어믹스 전략까지 수립합니다. 최종적으로는 "샘플 웹사이트의 데이터 수집 환경 구축 → 광고 운영 → 성과 분석 → 미디어믹스 작성"까지 전 과정을 담은 포트폴리오를 완성합니다.
사수 없는 주니어 마케터도, 광고 성과 개선 방법을 모르는 실무자도, 이 과정을 통해 데이터 기반으로 의사결정하고 성과를 입증할 수 있는 퍼포먼스 마케터로 성장합니다.

▶교육대상

1. 퍼포먼스 마케팅 기초 개념을 이해하고 있는 주니어 마케터
2. 광고 세팅 경험은 있지만 성과 개선 방법을 모르는 주니어 퍼포먼스 마케터
3. 사수 없이 혼자 광고를 운영하며 체계적인 프로세스를 배우고 싶은 마케터
4. GA4, GTM을 설치했지만 어떻게 활용해야 할지 모르는 실무자
5. Meta, TikTok 광고를 운영하지만 성과 분석과 최적화 방법을 모르는 마케터

▶교육내용

1. 퍼포먼스 마케팅 Funnel & KPI 이해
2. 유입 구성
3. 주요 광고 채널 개요
4. DSP 매체
5. 광고 계정 구조와 네이밍 컨벤션
6. 광고 트래킹 기본: UTM
7. 자체 트래킹 툴의 성과를 봐야 하는 이유
8. 성과 측정 모델과 예시
9. 광고 기여기간
10. 기여기간과 광고 데이터 해석시 유의사항
11. 기여기간 결정하는 방법
12. 마케팅 툴 이해
13. 이벤트 텍소노미
14. 실습 예제 : 웹사이트 기반으로 이벤트 텍소노미를 작성하고, GTM으로 이벤트 수집하기
15. GTM을 활용한 이벤트 태깅 1
16. GTM을 활용한 이벤트 태깅 2
17. GA4 세팅방법
18. GA4 기본 용어 정리
19. 보고서: 보고서 유형 정리
20. 광고: 기여 분석 보고서
21. Meta Ads Manager 이해 & 계정 생성
22. Meta 픽셀 설치 및 이벤트 세팅
23. Meta 캠페인 이해
24. 광고 데이터 해석
25. 성과 개선 액션: 입찰전략∙캠페인 최적화
26. Tiktok 비즈니스 센터 이해 & 계정 생성
27. 틱톡 픽셀 설치 및 이벤트 세팅
28. 캠페인 목표별 세팅 방법
29. 광고 노출지면별 특징
30. 광고 크리에이티브 인사이트 얻기
31. 태블로 기본 기능 설명
32. 태블로를 활용해 제작 가능한 표의 종류 1
33. 태블로를 활용해 제작 가능한 표의 종류 2
34. 샘플 데이터를 활용한 대시보드 제작
35. 실습: 샘플데이터를 활용해 Paid 마케팅 성과 확인용 대시보드 만들기
36. 이벤트 텍소노미 작성
37. GTM삽입 및 메타/틱톡 태그 삽입
38. 태블로를 활용한 대시보드 제작

▶수료기준

항목	진도율	진행단계평가	최종평가	과제	수료점수
평가비율	100%	0%	0%	0%	60점이상
수료조건	80%	없음	없음	없음	60점이상

※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.

학습목표

1. GTM과 GA4를 활용해 데이터 수집 및 성과 측정 환경을 직접 구축할 수 있습니다.
2. Meta와 TikTok 광고를 운영하고 성과를 분석하여 최적화 전략을 수립할 수 있습니다.
3. 데이터 수집, 광고 운영, 성과 분석 경험을 기반으로 실무 포트폴리오를 완성할 수 있습니다.