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BIG PICTURE로 보는 마케팅원론
- 교육기간
- 60일
- 강의구성
- 0차시
- 교육시간
- 40시간
40강을 통해 마케팅원론의 개념으로 등장하는 여러 전략 용어와 전체적 개념에 대해서 이해할 수 있는 과정입니다.
▶교육대상
1. 마케팅관련 이론의 이해와 마케팅 전략적 사고의 이해가 필요한 학습자
2. 마케팅의 기초가 부족하여 경영학 수업을 따라가기 힘든 학생
3. 마케팅의 개념과 마케팅전략 계획서 작성이 필요한 직장인
4. 기업의 마케팅 전략을 수립하고 검토하고자 하는 관리자 및 임원 직장인
▶학습내용
1. [1-1] 마케팅의 기본개념 - 마케팅의 정의
2. [1-2] 마케팅의 기본개념 - 마케팅의 핵심개념
3. [1-3] 마케팅의 기본개념 - 마케팅의 패러다임의 변화
4. [1-4] 마케팅의 기본개념 - 소비자 구매행동에 대한 이해
5. [2-1] 전략계획 - 마케팅의 BIG PICTURE
6. [2-2] 전략계획 - 전략의 정의 (3가지 전략용어)
7. [2-3] 전략계획 - 전사적 전략계획 프로세스
8. [2-4] 전략계획 - 마케팅 전략 프로세스
9. [3-1] 환경분석 - 마케팅의 BIG PICTURE
10. [3-2] 환경분석 - 미시적 환경 / 거시적 환경
11. [3-3] 환경분석 - PEST 분석
12. [3-4] 환경분석 - 3C 분석 (SWOT / CSF / KPI)
13. [4-1] STP전략1 - 마케팅의 BIG PICTURE
14. [4-2] STP전략1 - 시장세분화 전략 (기준)
15. [4-3] STP전략1 - 표적시장의 결정 (선정방법)
16. [4-4] STP전략2 - 표적시장의 결정 (선정 후 전략)
17. [4-5] STP전략2 - 표적셔닝 전략 (유형)
18. [4-6] STP전략2 - STP 전략의 정리
19. [5-1] 제품전략 - 제품의 정의
20. [5-2] 제품전략 - 제품의 분류, 제품믹스의 구조
21. [5-3] 제품전략 - 제품믹스의 전략, 전략적 접근, 제품수명주기
22. [5-4] 제품전략 - 제품수명주기 단계의 특징과 마케팅 전략
23. [6-1] 신제품전략 - 제품전략 정리
24. [6-2] 신제품전략 - 신제품 개발과정 정의와 예시
25. [6-3] 신제품전략 - 신제품 개발과정 성공과 실패요인
26. [6-4] 신제품전략 - 불연속적 혁신과 기술수용주기모형, 캐즘
27. [7-1] 가격전략 - 신제품전략 정리
28. [7-2] 가격전략 - 가격의 의미 (정의)
29. [7-3] 가격전략 - 가격의 특성, 가격 결정의 목표, 영향요인
30. [7-4] 가격전략 - 가격결정 방법, 최종가격 결정
31. [8-1] 유통전략 - 가격전략 정리
32. [8-2] 유통전략 - 유통, 유통경로의 필요성, 기능, 종류
33. [8-3] 유통전략 - 소매상의 개념, 소매상의 종류
34. [8-4] 유통전략 - 도매상의 개념, 도매상의 종류 및 기능
35. [9-1] 촉진전략 - 유통전략 정리
36. [9-2] 촉진전략 - 촉진과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 과정
37. [9-3] 촉진전략 - 마케팅 커뮤니케이션 전략수집, 광고, 인적판매
38. [9-4] 촉진전략 - 판매촉진
39. [10-1] 마케팅 전략보고서 작성
40. [10-2] 마케팅원론 BIG PICTURE 종합정리 ▶종강.
▶수료기준
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항목 |
진도율 |
진행단계평가 |
최종평가 |
과제 |
수료점수 |
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평가비율 |
100% |
0% |
0% |
0% |
60점이상 |
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수료조건 |
80% |
없음 |
없음 |
없음 |
※ 수료기준은 각 평가항목의 점수가 수료기준 점수 이상이고 총점이 60점 이상이어야 합니다.
학습목표
1. 마케팅원론의 전체적인 이론을 단 BIG PICTURE 1장으로 이해할 수 있다.2. 마케팅원론의 개념으로 등장하는 여러 전략 용어와 전체적 개념에 대해서 이해할 수 있다.
3. 이해를 통해 습득한 이론으로 마케팅 전략보고서를 작성하는 방법을 실사례를 통해 적용할 수 있다.
